О РОЛИ ЛИЧНОСТИ В ИСТОРИИ РОССИЙСКОГО ТУРИЗМА

Путрик Ю. С.

Первый вице-президент Международной

Туристской Академии,

заведующий кафедрой СКСиТ МосГУ, д.и.н.

Караневский П. И.

Член Президиума Международной

Туристской Академии,

доцент кафедры,

СКСиТ МосГУ

В сфере туризма Российской Федерации, как и в зарубежных странах, есть выдающиеся личности — руководители, организаторы, учёные, бизнесмены-новаторы. На разных исторических этапах развития и становления туристской отрасли каждый из них внёс свой вклад в решение проблем туризма. Более того, каждый период истории отечественного туризма связан, как правило, с тем или иным историческим персонажем: государственным и общественным деятелем, выдающимся предпринимателем, учёным. В издаваемой в Российской Федерации учебной и исторической литературе мы встречаем подробную информацию о Томасе Куке, братьях Макдональд, Конрада Хилтона, Хендерсона и многих других выдающихся зарубежных организаторов туризма, гостиничного и ресторанного дела. История российского туризма не менее богата персонажами, деятельность которых на благо российского туризма достойна более широкого освещения в профессиональной прессе. Эти персонажи можно с полной уверенностью и безошибочностью отнести к элите российского туризма.

Заманчиво в качестве элиты перечислить царствующих особ, на различные поездки которых можно указать как на действительно важные этапы в истории развития туризма. Авторы признают спорность этого подхода: принадлежность этих особ к элите является само собой разумеющейся, причём, в широкой сфере, а не только в сфере рассматриваемой деятельности. Поскольку речь идёт о путешествиях как о предыстории организованного туризма, то легко можно предположить, что организацией путешествий занимались специальные чиновники. И всё же мы отдаем должное царствующим особам как основным идеологам и исполнителям своих эксклюзивных путешествий.

Петр I совершил путешествие в Западную Европу из Москвы (1697), а затем из Петербурга (1716-1717). К туризму можно относить и поездку молодых дворян в Голландию и Италию на учебу в конце XVII в., и поездки из центральной России дворян на лечение «на воды» в Горячеводск (ныне Пятигорск), начавшиеся с первых десятилетий XIX в., и поездки учащихся из многих российских городов в начале XX в. в Ялту, где с ними проводили экскурсии члены Крымско-Кавказского горного клуба, и др.

Во все времена разными были способы организации туристских путешествий, различались источники их финансирования, соответственно своему времени использовались транспортные средства, они были индивидуальными или коллективными, но всех их объединяют цели, свойственные туризму, среди которых главными являются отдых, оздоровление, познание. Таким образом, первым проявлением туристской деятельности в России можно признать поездку на учебу за рубеж молодых дворян в 1696 г. После Азовских походов Петра I стало окончательно ясно, что без морского флота Россия не может дальше развиваться. Нужно было строить корабли, обучать молодых людей морскому делу. И Петр I нашел нетрадиционное для России тех лет решение проблемы — отправить на учебу в Голландию, Англию, Италию группу юношей. В последующие годы данная практика продолжилась. Эти поездки полностью подпадают под определение современных учебных поездок за границу, организуемых туристскими фирмами[1].

Не менее важным для будущего развития туризма было дарование Екатериной II «Жалованной грамоты дворянству» (1765), что освободило дворян от обязательной службы; имея свободное время и средства, они стали совершать дальние поездки. Екатерина II посетила водопад Иматра в истоках реки Вуоксы (1772), благодаря чему это место в Финляндии стало модным среди знати Петербурга. По предложению князя Г. Потемкина, Екатерина II в окружении свиты и иностранных послов пересекла западную часть империи, проплыла по Днепру, осмотрела строительство городов Херсон и Севастополь, русскую эскадру на рейде (1787). Путешествия в Европу совершили, будучи наследниками престола, каждый в своё время, – Павел I и Александр II (вместе с поэтом В. А. Жуковским он в 1837 г. объехал и многие европейские губернии России)[2].

Историю становления туристско-экскурсионной деятельности в нашей стране современные исследователи ведут от события, которое по своим признакам удовлетворяет критериям этой сферы деятельности, вследствие чего инициатор данного события по праву занимает своё место в кругу элиты. В 1777 г. В. Генш опубликовал в «Прибавлениях» к газете «Московские новости» «План предприемлемого путешествия в чужие края, сочиненный по требованию некоторых особ содержателем благородного пансиона Вениамином Геншем». Эта реклама стала первым приглашением россиян к участию в групповой поездке в страны Западной Европы. В. Генш, содержал пансион в Москве, знал страны Западной Европы и их учебные заведения, понимал пользу путешествий для воспитания молодежи и восприятия ею знаний и зарубежного опыта – в университетах, центрах искусств, на фабриках. Участники поездки должны были заключить контракт с Геншем и вручить ему гонорар, как организатору путешествия[3]. Эта инициатива выдвигает В. Генша в число российской элиты туристско-экскурсионной деятельности.

Существенным фактором зарождения в России зачатков туризма стало появление путеводителей. В 1718 г. во Франкфурте Геркенс публикует первое описание Санкт-Петербурга, привлекавшего путешественников. Петр I «прорубил окно в Европу», построив новый город, а Геркенс «прорубил» информационное окно, удовлетворив интерес иностранцев к этому городу. Позже и другие авторы выпускают новые описания Петербурга, но среди них особое место занимают: труд Андрея Ивановича Богданова, представивший полно историю и быт города за первые полвека его существования (1751), и книга с планом города – Иоганна Готлиба Георги (на русском языке издана в 1794 г.). Имя Георги прославлено не только его трудом, но и названием цветка «георгин», которое дал ботаник К. Вильденов в честь Георги – это ли не признание заслуг автора путеводителя?

По Москве первый путеводитель выпустил Василий Рубан (1782), затем вышел подробный путеводитель в 4-х частях Л. М. Максимовича (1792-1793).

Путеводитель стал не только верным спутником путешественника, но и давал возможность предварительного знакомства со столицами России.

Путевые очерки писателей существенно расширяли представления о мире. Н. М. Карамзин описал свои впечатления в книге «Письма русского путешественника» о путешествии по Европе (1789-1790). А. Н. Радищев делится впечатлениями и размышлениями в книге «Путешествие из Петербурга в Москву». Можно вспомнить очерк А. С. Пушкина «Путешествие в Арзрум во время похода 1829 года»; книгу И. А. Гончарова «Фрегат „Паллада"» о его путешествии на парусном военном корабле (1852-1855); очерки Василия Розанова о Волге («Русский Нил»), путешествиях в Италию, Германию, на Кавказ. Благодаря многим талантливым книгам, посвящённым путешествиям, русские писатели, авторы этих книг, могут быть признаны элитой нарождавшегося туризма.

Новый толчок развитию туризма дали реформы Александра II (1861), в связи с которыми помещики получили деньги за переданную крестьянам землю. Часть средств они использовали для заграничных путешествий. В путешествия отправляются и многие представители интеллигенции – быстро растущий класс пореформенной России. Путешественников обслуживали специальные фирмы. Так, «Акционерное общество Иматры» обеспечивало сообщение от Выборга к водопаду Иматра, размещение и питание приезжих. Развивается железнодорожная сеть, выходят путеводители с подробной информацией, растёт численность туристов. Созревали условия для образования туристских предприятий, способных предложить комплексное обслуживание.

В 1885 г. вышла книга «Первое в России предприятие для общественных путешествий во все страны света Леопольда Липсона», содержавшая перечень услуг, которые берётся предоставить организатор путешествий. Липсон стал основоположником российского туризма, создав контору по организации туров. Он предложил «общественные путешествия», то есть групповые поездки[4], преимущества которых раскрыл в своей книге: «За относительно незначительную сумму, совершенно недостаточную для единичного путешественника, контора принимает на себя все заботы о духовном и телесном благосостоянии участников путешествия». «Руководствуясь своим знанием всех стран света, контора изыскивает наиболее интересное направление путешествия; она устанавливает целесообразный план последнего, принимая во внимание климатические особенности и средства сообщения; наконец, избавляет путешественника во время пути от всех хлопот относительно билетов, багажа, гостиниц, чичероне, поездок, платы на чай и пр.». Он объяснил, что «в тех странах, где еще не имеется железных дорог, почты и вообще постоянных средств сообщения, контора доставляет путеводителей, переводчиков, поваров, прислугу, вьючных животных, а равно и животных для верховой езды, носилки, палатки и постели для ночевок, озабочиваясь вместе с тем о хорошем во всех отношениях содержании путешествия». Имея опыт пребывания и связи в разных странах, он утверждает: «в виду опытности, основанной на долговременном знакомстве со страною и ее населением, моя контора имеет возможность представить почтеннейшей публике не только за относительно умеренную цену самое путешествие, но и помещение и содержание в лучших комфортабельных гостиницах, а также указать на все достопримечательности, руководясь собственным опытом, и не прибегая к помощи тягостных своим хвастовством вожаков для иностранцев». Программа путешествия есть «договорное соглашение между соучастниками путешествия». Комплексное обслуживание учитывает, что «целью всякого путешествия является как удовольствие, так и поучительность»; даются правила поведения в пути и рекомендации о необходимых для путешествия вещах; гарантировано «добросовестное исполнение обещанного». Л. Липсон строил свой бизнес не на пустом месте – к тому времени уже более 40 лет успешно действовала туристская контора Томаса Кука. Но Липсон начинал своё дело в России – стране, находившейся на другой ступени развития, где и четверти века не прошло после отмены крепостного права. Для такой инновации с высокой степенью риска нужны были мужество, решительность и уверенность в своих действиях, опыт в подборе помощников и управлении предприятием, способность анализировать спрос и предвидеть развитие дела. Реформы высвободили в России энергию предпринимателей и часть этой энергии нашла применение в туризме!

Туризм и экскурсии на рубеже XIX–XX вв. вызывают большой интерес в обществе. Научные исследования в этой сфере ведут яркие, талантливые специалисты, вошедшие в круг элиты российского туризма. В их числе учёные-медиевисты Иван Михайлович Гревс (1860-1941) и его ученик Николай Павлович Анциферов (1889-1958) – крупнейшие исследователи Петербурга, культурологи, основоположники российской урбанистики[5].

Гревс выстраивал экскурсию как исследование – на основе литературных источников, топографических данных объекта, представление которого начинал с обзора местности. Научная работа привела его к экскурсионному методу изучения истории и важности историко-педагогических экскурсий по России и за границу для самообразования учителя – с целью ознакомления с музеями и памятниками древности. Он использует экскурсионную практику как учебный прием в средней школе, изучает возможность введения экскурсий в учебный процесс высшей школы. Его опыт отражён в наставлении: «Кому удалось в юношеские годы хорошо путешествовать, тот вступает в жизнь с незаменимым запасом таких знаний, умственных навыков и душевных сил, каких он не мог бы почерпнуть ни из какого иного источника: годы „ученья“ должны быть на самом деле и в собственном смысле годами „странствий“. Анализируя опыт своих одиночных поездок в юности, он пришел к выводу, что тщательно спланированное коллективное путешествие много эффективнее, так как дает возможность обсудить увиденное, обменяться мнениями, впечатлениями, наблюдениями. Гревс строит прогулки с учетом времени суток, что даёт максимальное впечатление; учитывает освещение архитектурных объектов; работу лавочек и магазинов; начало колокольного звона и т. д. Ритм прогулки определяют паузы и места отдыха, где можно одновременно воспринимать пейзаж, архитектурный комплекс, памятник и его детали, что ведёт к духовной близости с изучаемым объектом. Гревс делил экскурсии на „комментирующие“ и „демонстрирующие“, относя к последним экскурсии по городу, где следует дать целостный образ средоточия культуры с лицом и душой.

Анциферов отстаивал равноправие познавательного и эмоционального в психике человека и в образовательном процессе; предлагал дать объект осмотра так, чтобы его особенности выступали ярко, и первое впечатление стало сильнейшим, т. к. в познании есть элемент переживания, а переживание – есть источник познания. Работая в Петроградском экскурсионном институте, он пришёл к выводу, что в экскурсионном погружении в прошлое важно учесть все, что создаёт эффект вживания в предмет изучения: время года и дня, состояние погоды, приближение к месту пешком. Он разработал методику литературных экскурсий, знакомящих с писателем через его биографию, личность, произведения, через место его жизни и окружающую природу.

Гревс и Анциферов развивают новую дисциплину – урбанистику на основе изучения Петербурга как центра тяготения разнообразных сил, где экономические, социальные и культурные процессы составляют характерное единство. Массовые аресты историков и краеведов положили конец этой деятельности.

В период 1928–1934 гг. Всесоюзное общество пролетарского туризма возглавлял выдающийся государственный деятель Николай Васильевич Крыленко. Он был первым Главкомом Красной Армии (1917-1918), членом ЦК ВКП (б), членом президиума ВЦИК, членом ЦИК СССР (1927-1934), Генеральным прокурором и Наркомом юстиции РСФСР, СССР. Крыленко руководил альпинистскими экспедициями на Памире, участвовал в научных работах по итогам экспедиций. Им написано шесть книг о горовосхождениях.

Крупным руководителем туризма советского периода был Алексей Хуршудович Абуков (1919–2003) – Председатель Центрального совета по туризму и экскурсиям Всесоюзного центрального совета профессиональных союзов (ЦСТЭ ВЦСПС) в период 1969–1989 гг. Структура ЦСТЭ ВЦСПС состояла из республиканских, краевых, областных и городских (районных) советов по туризму и экскурсиям, управлявших более чем двумя тысячами гостиниц, туристских баз, кемпингов, приютов, автобаз, бюро путешествий и экскурсий в различных регионах СССР. ЦСТЭ ВЦСПС – самая крупная и разветвленная туристская структура в СССР – организовывал десятки тысяч автобусных, теплоходных и железнодорожных путешествий, оздоровительных и познавательных маршрутов, на которых обслуживались к 1990 г. более 40 млн. туристов и отдыхающих. Абуков способствовал становлению и развитию системы ЦСТЭ. При его участии в период 1969–1980 гг. трижды принимались директивные документы государственного регулирования туризма (в 1969, 1975, 1980 гг.) – специальные партийно-правительственные постановления по развитию туризма. За эти годы туризм в СССР превратился в крупную отрасль обслуживания населения. Абуков добился правительственного решения об освобождении туристско-экскурсионных организаций профсоюзов от налогов, благодаря чему полученная прибыль направлялась на развитие материальной базы, т. е. на строительство и реконструкцию гостиниц и турбаз, приобретение транспортных средств, обустройство объектов туристского интереса. Абуков также содействовал развитию научной базы туризма. По его инициативе в 1975 году в системе профсоюзного туризма была создана Всесоюзная научно-исследовательская лаборатория по туризму и экскурсиям (ВНИЛТЭ), которая просуществовала вплоть до распада СССР в 1991 г.; в разные годы им были написаны две книги о социальном значении туризма в СССР.

Научно-практический опыт экскурсоведения обобщил в своих трудах крупнейший специалист и организатор экскурсионной работы в СССР последней трети XX века Борис Васильевич Емельянов (1918–2001), руководитель Главного экскурсионного управления ЦСТЭ ВЦСПС, автор учебника „Экскурсоведение“, ставшего настольной книгой многих поколений специалистов и студентов.

Последняя треть ХХ в.— период активного развития туризма и успешной работы ряда крупных специалистов. В Российской Федерации значимыми фигурами, сыгравшими заметную роль в развитии и становлении туризма новой России можно назвать ряд выдающихся специалистов. Туристскую отрасль в стране в период 1992–1994 гг. возглавлял Вильям Ильич Азар, автор первых книг по экономике и организации туризма, изданных в 70-е гг.[6]. Он был первым федеральным руководителем сферы туризма в Новой России[7].

Другая значимая фигура – практик и теоретик туризма Валерий Александрович Квартальнов (1942–2003), работавший в Бюро международного молодёжного туризма „Спутник“ ЦК ВЛКСМ. В конце 80-х гг. он возглавил Российскую международную академию туризма (РМАТ). Он оставил богатое наследие в виде многочисленных книг и статей по проблемам развития туризма в Российской Федерации. Квартальнов – организатор Всероссийского народного туристского общества (ВНТО) и Объединенного университета туризма для стран-участниц СНГ.

Огромный вклад в развитие туристской науки внес профессор Преображенский Владимир Сергеевич, доктор географических наук, член-корр. АН СССР, заместитель директора Института географии АН ССР, Председатель Научно-технического совета ЦСТЭ. Под его редакцией и непосредственном научном руководстве был издан фундаментальный труд, в котором впервые в отечественной науке туризм был рассмотрен как эволюционирующая гетерогенная система, состоящая из разнородных, но взаимосвязанных и взаимозависимых компонентов[8] Эта монография, подготовленная с участием видных ученых Веденина Ю. А., Зорина И. В., и др. сразу стала настольной книгой представителей научного сообщества, специалистов и преподавателей в сфере туризма.

Формирование и развитие государственной политики в сфере туризма Российской Федерации тесно связано с именем Сергея Павловича Шпилько (р. 1957), руководителя Российского туризма в период 1994–1999 гг.[9], ныне возглавляющего ведущую общественную туристскую организацию – Российский союз туриндустрии (http://www.rostourunion.ru). Шпилько является членом Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП), Делового совета Всемирной туристской организации (UNWTO). Во многом благодаря С. П. Шпилько и его взвешенным, научно обоснованным подходам[10] были заложены добротные и долговременные основы государственного регулирования российского туризма: разработана и утверждена Федеральная целевая программа „Развитие туризма в Российской Федерации“ (1996); принят ряд важных нормативно-правовых актов, в частности, ФЗ „Об основах туристской деятельности в Российской Федерации“ (1996), введены лицензирование, стандартизация и сертификация туристского продукта (1994), положено начало заключению межправительственных договоров по вопросам международного сотрудничества в области туризма[11]. Таким образом, в этот период был сформирован нормативно-правовой фундамент сферы туристской деятельности, использованный в дальнейшем для упорядочения и становления российского рынка туризма.

Владимир Игоревич Стржалковский (р. 1954) возглавлял федеральный орган управления российским туризмом в период 1999–2008 гг.: сначала в качестве зам. министра экономики и торговли (в структуру министерства до 2004 г. входил Департамент туризма), с 2004 г. – в качестве руководителя Ростуризма – Федерального агентства по туризму. В этот период была принята „Концепции развития туризма в Российской Федерации на период до 2005 г.“ (2002)[12]. Объекты туристской индустрии начинают получать своё нормативно-правовое закрепление путем одобрения и утверждения на правительственном уровне „Системы классификации гостиниц и других средств размещения“ (2005), „Системы классификации пляжей и горнолыжных трасс“ (2006). Законодательно закреплены 7 особых экономических зон туристско-рекреационного типа (2006). Внесены существенные изменения в Федеральный закон „Об основах туристской деятельности“, связанные с отменой с 2007 г. лицензирования и введения финансового обеспечения гарантий. Правительство Российской Федерации утвердило „Правила оказания услуг по реализации туристского продукта“ (2007). В результате этих изменений произошла реструктуризация туристского рынка в сторону его монополизации крупными туроператорами. Однако существенных улучшений в плане увеличения туристского потока в Российскую Федерацию так и не произошло. Начавшуюся с 1993 г. тенденцию увеличения выездного потока на фоне постоянного снижения показателей приема иностранных туристов, переломить не удалось.

В условиях глобализации во всех сферах современного общества неизмеримо возрастает роль общественных организаций и объединений. Рост влияния общественных организаций на экономические, социальные и политические процессы служит своеобразным показателем и индикатором зрелости гражданского общества. Сфера туризма не является исключением. К настоящему времени в России сформировались общественные организации и объединения, оказывающие все большее влияние на туристский процесс и нацеленные на преодоление негативных тенденций и явлений в этой сфере. Немалую роль здесь играют лидеры этих организаций.

В Санкт-Петербурге в 1994 г. была создана общественная организация – Национальная академия туризма (НАТ), объединившая многих научных и практических работников сферы туризма. Первым её Президентом был избран В. Т. Рязанов, профессор Санкт-Петербургского государственного университета. В списках действительных членов НАТ значится Путин В. В. (тогда он был председателем Комитета по внешним связям Мэрии Санкт-Петербурга)[13]. Большой вклад в создание и развитие академии внес В. И. Никифоров, в то время – президент АО „Совет по туризму и экскурсиям Санкт-Петербурга“. Учредителями Московского отделения Национальной академии туризма выступили известные ученые и руководители туристской отрасли – профессор Ю. А. Веденин, директор Российского НИИ культурного и природного наследия им. Д. С. Лихачева, В. И. Азар, С. Ю. Житенёв (в то время – заместители руководителя Роскомтуризма).

В конце 80-х гг. был создан Туристско-спортивный союз, в начале 90-х гг. – Ассоциация гидов-переводчиков, экскурсоводов и турменеджеров, в 1997 г. – Российская гостиничная ассоциация[14]. В 90-х гг. активно действовала Национальная туристская ассоциация под руководством её Президента Игоря Алексеевича Коновалова. Из региональных общественных организаций и объединений, крупнейшей стала Ассоциация работников туристско-экскурсионных предприятий, отелей и ресторанов Санкт-Петербурга. Возникли объединения участников туристского рынка по направлениям туризма. Так, продолжает успешно действовать созданная в 1989 г. Российская Ассоциация социального туризма (РАСТ) – правопреемник Российского республиканского совета по туризму и экскурсиям. Её президент Иван Ильич Лаптев (р.1938) неизменно проводит среди членов РАСТ политику неприятия, с правовой точки зрения, в отношении посягательств на собственность туристско-экскурсионных организаций со стороны такой бюрократической структуры, как Федерация независимых профсоюзов России (ФНПР)[15].

В 2005 г. была образована Международная туристская академия (МТА) по инициативе Сергея Юрьевича Житенёва (р. 1953), избранного Президентом этой международной общественной организации. С. Ю. Житенёв в 90-е гг. – активный участник разработки федерального закона „Об основах туристской деятельности в РФ“, в дальнейшем им был разработан монументальный труд по истории православного паломничества[16], ставший библиографической редкостью. Под научным руководством С. Ю. Житенёва академия выпустила ряд изданий по туризму.

Наиболее крупным отделением МТА является Санкт-Петербургское отделение, которое возглавляет известный ученый и специалист в области туризма Михаил Борисович Биржаков (р. 1940). М. Б. Биржаков – издатель популярнейшего среди профессионалов туристского бизнеса, научных работников и преподавателей журнала „Туристские фирмы“; автор учебника „Введение в туризм“, выдержавшего 9 изданий; Большого глоссария туристских терминов и ряда других аналитических и публицистических произведений. Работы Биржакова сыграли на определенном историческом этапе важную роль в формировании у властной элиты современного мировоззрения и отношения к отрасли туризма.

Объём статьи не позволяет назвать всех достойных людей, внёсших и продолжающих сегодня вносить значительный вклад в создание туристской отрасли. Однако следует сказать, что наиболее значительные из них, возможно, не смогли бы состояться как элита туризма, если бы не было достойного окружения, подобно тому, как горные вершины всегда находятся в окружении предгорий.

Статья опубликована в сб. Культура и туризм в современном мире: направления и тенденции развития: матер. Всеросс. науч.-практ. Конф. С междунар. Участием, 18–19 ноября 2010 г., Хабаровск / под. Ред. А. С. Брейтмана, В. А. Чернова. – Хабаровск: Ищд-во ДВГУПС, 2010. С. 122–133.